迪奥广告被嘲太土：奢侈品牌为何频频翻车？

迪奥广告被嘲太土：奢侈品牌为何频频翻车？
【迪奥广告被批审美掉线】
最近迪奥的一支新广告引发热议，不少网友直呼“土到窒息”。画面中模特穿着高定礼服却搭配塑料感十足的背景，色调艳俗得像乡镇影楼风，与品牌一贯的高端形象严重不符。有消费者吐槽：“这设计还不如拼多多九块九包邮的审美水平。”
【奢侈品的“接地气”陷阱】
近年来，多个奢侈品牌为讨好年轻市场，盲目跟风“土味营销”。迪奥此次翻车并非个案，此前某大牌将蛇皮袋搬上秀场也被群嘲。但刻意追求“反差感”却忽略品牌内核，反而让消费者觉得“既想赚我的钱又看不起我”，最终两头不落好。
【数据揭示消费者真实需求】
第三方调研显示，68%的Z世代消费者认为“奢侈品的核心价值是独特审美”。迪奥母公司LVMH财报也显示，其高增长产品线均坚持经典美学。此次广告的差评率高达42%，证明消费者要的是“高级感”，而非强行下沉的违和表演。
【翻车背后是创意枯竭】
业内人士指出，部分品牌过度依赖流量明星和短期话题，导致创意团队浮躁化。迪奥这支广告被扒出构图抄袭某小众艺术家，进一步暴露了原创力匮乏的问题。当奢侈品牌开始用“土”博眼球，本质上已是黔驴技穷。
【重建品牌信任的三大关键】
要想挽回口碑，迪奥们必须做到：1. 重启专业审美评审机制；2. 停止跟风低质流行元素；3. 真正研究目标客群的文化偏好。毕竟，奢侈品的溢价来自“造梦”能力，而非自降身段的尴尬表演。